围维到L电的进从产子逆路阶之品升势突市场深耕

说实话,今年家电行业的日子不太好过。但就在这个节骨眼上,TCL电子却给我们带来了惊喜。最近公布的财报显示,2023年前三季度,他们的智屏全球出货量达到了1772万台,同比增长6.6%。这个数字背后,藏着不少值得我们细品的门道。
大屏战略显成效
记得去年我去朋友家,他那个65寸的TCL电视就让我眼前一亮。现在看来,这正好印证了整个行业的趋势——消费者越来越愿意为更好的观影体验买单。65寸及以上尺寸的TCL智屏出货量同比增长46.8%,这个数字相当惊人。更让人意外的是,Mini LED智屏和量子点智屏的出货量分别增长了103.8%和83.1%,这说明TCL在高端市场的投入开始收到回报了。
说到产品,不得不提他们8月推出的那款115英寸QD-Mini LED巨幕电视。作为一位影音爱好者,我特意去体验店感受了一下。5000nits的峰值亮度、20000+级分区、安桥音响...这些配置放在三年前根本不敢想象。TCL能把mini LED技术玩到这种程度,确实让人刮目相看。
全球布局见真章
这几年TCL的国际化步伐迈得很大。在菲律宾、澳洲这些新兴市场做到了第一,美国市场也挤进了前三。要知道,在竞争激烈的海外市场,中国品牌能做到这个位置很不容易。特别是在当前欧洲经济不景气的情况下,TCL在法国、捷克这些国家还能保持领先位置,足以证明他们产品的竞争力。
国内市场方面,虽然整体增速放缓,但65寸以上大屏的出货量增长了33.1%,75寸以上的占比达到了30.2%。这个数据很有意思,说明中国消费者的消费升级趋势仍在继续。我自己就发现,身边换电视的朋友,几乎没人会考虑55寸以下的了。
未来之路
从这份成绩单来看,TCL的"中高端+大屏"策略确实走对了路。但我觉得更值得关注的是他们的科技化布局。在Mini LED领域的持续投入,让他们在细分市场建立了技术壁垒。未来如果能继续保持这种研发势头,在全球智能终端市场的地位应该会更稳固。
作为一个长期关注家电行业的观察者,我特别欣赏TCL这种稳扎稳打的作风。在这个浮躁的年代,能沉下心来做好产品、深耕技术的企业真的不多了。期待他们接下来在智能物联生态方面的表现,毕竟这才是未来家电行业的决胜点。
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